Abbigliamento Da Lavoro Agricolo e Contadino
Il marchio Dickies ha iniziato la sua attività come produttore di tute da lavoro noto come Williamson-Dickie Manufacturing Company, fondata nel 1922 quando i texani EE "Colonel" Dickie, suo cugino CN Williamson e suo figlio C Don Williamson fondarono la US Overall Company.
Da allora, Dickies si è trasformata da piccola azienda a conduzione familiare in una multinazionale che fornisce una vasta gamma di abbigliamento da lavoro, tra cui calzature casual e di sicurezza, pantaloni da lavoro e jeans, abbigliamento di sicurezza come tute e gilet ad alta visibilità, nonché accessori di qualità insuperabile.
Anni '30: gli inizi dello stile americano dell'abbigliamento da lavoro
Nei primi anni, il marchio Williamson-Dickie crebbe lentamente ma costantemente, nonostante la Grande Depressione. Questo listino prezzi del 1938 mostra chiaramente che il target di riferimento del marchio era la famiglia americana degli anni '30.
Anni '40: legami militari
Durante la Seconda Guerra Mondiale, la Williamson-Dickie fu costretta a produrre uniformi per le forze armate statunitensi e, dopo la guerra, tornò alla produzione civile. Gli anni del dopoguerra videro l'azienda crescere significativamente grazie all'espansione strategica di C. Don Williamson in tutti gli Stati Uniti.
Anni '50: Abbigliamento da lavoro di qualità per il mondo
Fu questo il periodo che vide Williamson-Dickie espandersi a livello globale; i lavoratori petroliferi texani introdussero il marchio in Medio Oriente e, in breve tempo, l'abbigliamento da lavoro Dickies si espanse nei mercati mediorientali ed europei. In patria, il marchio si rivolse a una clientela attenta alla qualità, degna dell'"Uomo di Produzione".
Anni '60: Campus Tigers
Negli anni '60, Dickies adottò una strategia di vendita rivolta al "personaggio principale del campus", ovvero a coloro che avrebbero acquistato la linea "campus casual" del marchio. In questo decennio, una serie di pubblicità "campus tiger" si rivolse ai giovani uomini che desideravano distinguersi con la loro scelta di abbigliamento universitario.
Anni '70: abbigliamento da lavoro conveniente
Negli anni '70 Dickies continuò a concentrarsi sui consumatori in cerca di uno status sociale, ma iniziò anche ad attrarre clienti attenti al prezzo, pubblicizzando il rapporto qualità-prezzo dei suoi prodotti. Con lo slogan "We're Basic" e una gamma di prezzi accessibili, Dickies aggiunse un'ulteriore dimensione alla sua strategia di marketing già vincente.
Anni '80: la crescita dell'abbigliamento da lavoro femminile
Durante questo decennio, il marchio iniziò ad attrarre un pubblico più eterogeneo, con l'espansione dell'abbigliamento da lavoro femminile, oltre che maschile. Il tipico cliente Dickies degli anni '80 era colui che bilanciava il duro lavoro con il divertimento e l'amicizia.
Oggi
Ogni prodotto è progettato per essere durevole e duraturo, utilizzando solo le tecnologie più recenti per offrire a chi lo indossa le più efficaci caratteristiche di sicurezza. Dagli idraulici agli elettricisti e persino ai dirigenti, i consumatori di un'ampia gamma di professioni scelgono Dickies come marchio preferito.
